中老年人口數(shù)量的增加和國家政策的頂力支持
加速了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的增長
預(yù)計(jì)到2050年，市場規(guī)模將達(dá)到50萬億！
而中老年教育賽道尤為火熱
我們整理和總結(jié)了最新行業(yè)洞察和營銷指南！
一：中老年女性高收入人群更愛學(xué)習(xí)
中老年興趣學(xué)習(xí)人群中，女性比例高達(dá)64%
興趣學(xué)習(xí)人群整體認(rèn)知水平偏高
大專及以上學(xué)歷占55%，職業(yè)以高學(xué)歷為主
興趣學(xué)習(xí)人群具備足夠的經(jīng)濟(jì)能力為興趣買單
月均可支配收入達(dá)到5119.6元
二：中老年人興趣教育多元化
中老年人興趣教育更加多元化
他們的需求也很多元化
追尋自我價(jià)值、情感、愉悅身心、提升健康\追尋自我價(jià)值 ???????????
實(shí)現(xiàn)人生夢想
追尋人生價(jià)值
? 國學(xué)/鋼琴/書法/攝影/文玩鑒賞
? 古箏/電子琴/彩鉛/葫蘆絲/二胡
? 志愿服務(wù)/社工/救護(hù)技能
三：健康養(yǎng)生需求最高
在中老年興趣教育課程中，健康養(yǎng)生類課程需求最高
其次是興趣愛好和生活技巧類課程
這說明，中老年人更關(guān)注自身健康養(yǎng)生
四：短視頻、直播成為中老年學(xué)習(xí)接觸渠道
抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)上
中老年人第一偏好是健康養(yǎng)生內(nèi)容，占比78%
其次是時(shí)事熱點(diǎn)和知識(shí)科普類內(nèi)容
五：中老年希望上課更靈活，關(guān)注課程質(zhì)量
中老年興趣學(xué)習(xí)人群最關(guān)注上課時(shí)間的靈活性(58%)
其次是學(xué)習(xí)方式(53%)、課程內(nèi)容(52%)
在選擇教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)
中老年興趣學(xué)習(xí)人群看重機(jī)構(gòu)的課程內(nèi)容質(zhì)量及豐富度
六：教育機(jī)構(gòu)課程策略
基于對中老年學(xué)習(xí)人群，并結(jié)合他們的購課偏好
教育機(jī)構(gòu)可聚焦于健康養(yǎng)生類、生活技能類類課程
可進(jìn)一步做細(xì)分領(lǐng)域的課程研發(fā)
營銷驅(qū)動(dòng)型，企業(yè)聚焦于高潛力課程
產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型企業(yè)聚焦于新興課程
運(yùn)營驅(qū)動(dòng)型企業(yè)聚焦于成熟課程
七：中老年教培機(jī)構(gòu)營銷痛點(diǎn)
為了更好地助力教企機(jī)構(gòu)做好中老年人興趣課程服務(wù)
螳螂科技從案例實(shí)踐分享，提供教育企業(yè)營銷思路
解決中老年教育賽道營銷轉(zhuǎn)化的問題
他們主要有4大痛點(diǎn)
八：中老年教培機(jī)構(gòu)營銷方案
螳螂科技提供的中老年解決方案
第一通過SCRM幫助企業(yè)把抖音、快手、視頻號(hào)等渠道流量引到企微私域
第二是1V1企微溝通和社群運(yùn)營
企微運(yùn)營中，螳螂SCRM提供營銷素材、話術(shù)庫、紅包、發(fā)送商品等能力
最核心的是通過紅包視頻課+訓(xùn)練營轉(zhuǎn)化
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