做一個廣告創(chuàng)意調優(yōu)高手任何廣告投放創(chuàng)意都是以產(chǎn)品的理解為基礎，創(chuàng)意是否足夠優(yōu)秀取決于你對產(chǎn)品的理解有多少。推廣經(jīng)理們要學會拆解產(chǎn)品，建立對產(chǎn)品的多維度理解。
首先，提煉產(chǎn)品賣點。推廣經(jīng)理需要找到產(chǎn)品的差異化特點，洞察用戶需求，才能做出好的推廣創(chuàng)意。當然，大家也可以分析一下優(yōu)秀的友商是如何做的，勤于思考善于借鑒吸收。知己知彼的同時，也可以不斷優(yōu)化自己的投放創(chuàng)意邏輯。
在找到產(chǎn)品的賣點之后，還要選對投放人群。定位好目標人群，是成功引流的很重要的一步。如果人群選錯了，那么吸引來的就是無效流量，更不要提變現(xiàn)了。具體一點說就是先確定產(chǎn)品要賣給誰，構建出用戶畫像，進而尋找目標用戶聚集的平臺，為引流的第二步做準備。
關于用戶畫像，可以從以下幾個維度思考：
- 用戶的基本情況，例如年齡、地域、性別、學歷等。
- 需要考慮用戶產(chǎn)品習慣、使用習慣以及用戶需求。當有了以上基本維度的用戶畫像，才能鎖定目標投放平臺及其細分頻道。
- 通過更具象化的使用場景還原并增強用戶的代入感。
總而言之，投放廣告創(chuàng)意簡單理解就是通過有趣、夸張、好奇等不可思議的話術吸引用戶注意。
通常的創(chuàng)意優(yōu)化要遵從以下兩個原則：
- 根據(jù)用戶痛點去撰寫。創(chuàng)意最終目的是吸引用戶點擊，那我們就需要找到并擊中用戶的痛點。
- 根據(jù)平臺特性去撰寫。如微博平臺在撰寫時可能就比較偏向有趣、特色化，而新聞類平臺可能會偏向專業(yè)、嚴肅化。
想要調整出好的廣告投放創(chuàng)意，還需要大量的數(shù)據(jù)支持和對創(chuàng)意細節(jié)的精準把控。用戶訪問投放創(chuàng)意，提交表單，支付購買等行為發(fā)生時，螳螂營銷云可以精準捕捉，對用戶進行漏斗分層，回傳廣告商投放系統(tǒng)，廣告商平臺基于回傳的數(shù)據(jù)，確認更易轉化的用戶畫像，持續(xù)優(yōu)化投放AI模型，幫助企業(yè)精準投放。
在這些基礎上，營銷云系統(tǒng)還支持用戶的添加微信、支付購買、復購等后鏈路業(yè)務數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將構建顆粒度更細、縱度更深的用戶漏斗，將用戶更深業(yè)務的數(shù)據(jù)回傳至廣告商，以幫助企業(yè)更加精準優(yōu)化模型。
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